Disney+ dovolí tvořit AI videa s vlastními licencovanými postavami

Pátek 14. 11. 2025 Julia

Disney znovu ukazuje, že jeho priority míří především k zisku. Nejnovější oznámení společnosti zapadá do dlouhého seznamu kroků, které dráždí fanoušky i tvůrce: nekonečné remaky, tvrdé hlídání autorských práv, experimenty s technologiemi a teď i povolení vytvářet krátká AI videa přímo na Disney+.

Podle informací The Hollywood Reporter to na výsledkové konferenci za čtvrtý kvartál potvrdil šéf Disney Bob Iger. Popsal to jako největší technologickou proměnu služby od jejího spuštění v roce 2019. Klíčovou roli má spolupráce s Epic Games, která do platformy přinese herní a interaktivní prvky. Spolu s nimi dorazí i zatím nejkontroverznější novinka: generativní AI nástroje pro uživatele.

„Interní TikTok“ – zábava nebo kontrolované ohýbání ikonických postav?

Iger během hovoru naznačil, že AI vytvoří „mnohem angažovanější zážitek“ – uživatelé tak budou tvořit i sledovat krátká videa od sebe navzájem. V praxi vznikne něco jako interní TikTok, zabalený do prostředí Disney+ a naplněný postavičkami, které studio léta bedlivě hlídá. Současně několikrát zopakoval, že vede „produktivní rozhovory“ s různými AI firmami a že klade důraz na ochranu duševního vlastnictví. V překladu: ano, můžete si pohrát s Elsou, Stichym nebo Mickeym, ale jen v rámci uzavřené klece, kterou Disney pevně drží.

Celá situace působí zvláštně, protože právě Disney před lety tlačil na úpravu amerického autorského zákona, aby Mickey Mouse nespadl do veřejné domény. Teď ale stejnou značku předává uživatelům – pokud zůstanou na jeho platformě a nechají u něj peníze. Připomíná to rodiče, kteří dovolí puberťákovi ochutnat alkohol, ale jen doma a pod dohledem.

Více obsahu, méně originality

Jakmile funkce dorazí, dá se čekat záplava krátkých AI videí, v nichž budou animované postavy dělat věci, které jejich tvůrci neměli ani v nejdivočejších verzích scénáře. Pro část publika to bude hra, pro jinou nechtěné zploštění ikon popkultury do nekonečného proudu instantního obsahu.

Disney ale věří, že právě tohle publikum chce. Společnost zároveň oznámila, že na Disney+ přibylo 3,8 milionu nových předplatitelů a že v roce 2026 zvýší investice do obsahu o jednu miliardu dolarů – tedy zhruba 20,8 miliard korun. AI UGC tak zapadá do širší strategie, v níž se tradiční animace, nostalgie a algoritmy spojují do jednoho komerčního mixu.

Zajímavá je hlavně otázka, co to udělá s hodnotou tvorby. Generativní AI sice otevírá nové možnosti, ale zároveň ukusuje z originality a práce lidí, kteří disneyovské světy budovali celé dekády. Není jasné, jestli budou nadšení, když jejich postavy začne ohýbat kdokoli, komu to algoritmus dovolí. A možná právě tady se láme budoucnost celého odvětví: jestli tento koktejl technologií, nostalgie a komerce bude pro diváky lákavý, nebo jestli se nakonec stane toxickou směsí, která spolkne část toho, co dělalo Disney výjimečným.

Zdroj: hollywoodreporter.com