Google čelí žalobě ohledně tajného programu Bernanke. Pomocí něj měl ovládat trh s reklamou

Úterý 13. 04. 2021 Redakce

Google se řadí mezi největší společnosti světa. Největší část příjmů, tak jako u řady dalších velkých společností, které se staly úspěšnými díky internetu, tvoří reklamy. A nyní se ukazuje, že Google má v tomto resortu poměrně závažný problém, který řeší antimonopolní soud v Texasu.

Podle soudních dokumentů využíval Google tajný program označovaný jako „Projekt Bernanke“. Ten měl jeho klientům poskytovat neférové zvýhodnění při získávání nabídek na reklamní prostor. Zájemci se tak dostávali k výhodnějším nabídkám a platili za ně méně. Google podle žaloby poškozoval jak konkurenci na poli poskytovatelů reklamních prostor, tak ty, od nichž prostor pro reklamu nakupoval.

Velkým problém byl v dvojí roli Googlu. Ten působil jako provozovatel vlastní burzy reklamního prostoru (kterou v marketingových dokumentech přirovnává k Newyorské burze) a zároveň jako zástupce kupujících a prodejců.

Google měl jako správce reklamních ploch přístup k datům o cenách a vývoji těchto prostor. Efektivně ji tak mohl ovlivňovat, protože měl přístup jak k poptávce, tak k nabídce. Google tak vytvořil systém schopný efektivně manipulovat s celým trhem. Projekt Bernanke byl přitom kritickou součástí tohoto plánu.

Google uznal existenci projektu Bernanke, avšak odmítá, že by jej jakkoli zneužíval nebo že o něm informoval své klienty a nabízel jej jako nadstandardní službu.

Pro Google se jedná o velmi citlivý spor, je pravděpodobné, že pokud by jej stát Texas uznal vinným ze zneužívání monopolu, čekaly by internetového giganta obdobné spory na federální úrovni a zřejmě i jinde po světě.

Zdroj: wsj.com